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艾瑞2011年在线视频规模62亿

发布时间:2020-01-15 01:59:42 阅读: 来源:插件机厂家

中国在线视频行业市场监测方法

通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。

桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。

艾瑞获得一些公开信息的渠道:

政府数据与信息

相关的经济数据

行业公开信息

企业年报、季报

行业资深专家公开发表的观点

注:此次发布数据为根据监测方法预估数据,仅供参考。

目 录

? 2009-2014年中国在线视频行业市场规模

? 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业季度市场规模

? 2009-2014年中国在线视频行业广告收入

? 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业广告收入

? 2009-2014年中国在线视频行业收入结构

? 2009-2014年中国在线视频广告收入份额

? 2012年中国在线视频行业趋势分析

? 2011年中国在线视频行业整体发展情况

? 2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%

? 受季度性因素影响,2011Q4广告收入减少,市场规模增长率80.8%,同比增长放缓

? 受2012年在奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动,视频行业的广告收入和增长率都将达到峰值

? 版权分销收入占比翻番,提高6.7%,占总体收入的13.1%

2011年年度行业数据盘点-在线视频

1. 2009-2014年中国在线视频行业市场规模

? 2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿,同比增长99.9%

? 版权资源与奥运营销将成为2012年视频行业的竞争重点,市场规模将突破百亿大关

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期,一是在版权管理方面卓有成效,版权市场运营趋于规范化;二是广告主对视频行业认可度提高,特别是在广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列法令后,也促使广告主加大了在视频领域的投入,并且还将继续延续至2012年。就未来的发展趋势来看,2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动,版权市场将更加活跃,成为行业竞争重点,介时市场规模实现翻番,达到126.3亿元。

2. 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业季度市场规模

? 2011Q4中国在线视频市场规模18.5亿元,环比下降4.6%

? 受季度性因素影响,2011Q4广告收入减少,市场规模增长率80.8%,同比增长放缓

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,在未来很长一段时间里,广告都将是视频行业的核心收入来源,因此视频行业的收入也受广告行业季节性波动的影响,2011年Q4就这一情况。由于版权费用一直都在上涨,越来越多的视频企业开始向产业链上下游渗透,一方面是学习美国的HBO模式,参与影视内容制作发行,另一方面则是大力开拓用户的增值业务。一旦寻找到适合中国企业的模式,视频行业受上游广告主的影响将大幅减小,季节性变化或将不复存在。

3. 2009-2014年中国在线视频行业广告收入

? 2011年中国在线视频广告收入42.5亿,同比增长42.5%

? 受2012年在奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动,视频行业广告收入增长率将达到峰值

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,2011年是视频行业洗牌的一个序幕,高昂的版权费用和带宽成本迫使一部分中小型视频放弃了正版影视内容转向做UGC内容,甚至直接退出视频领域竞争,但同时,如新浪、腾讯、百度等有雄厚资金基础的互联网巨头则加大在视频领域的投入,行业竞争愈发激烈。当这些有着众多广告主资源企业对视频行业的重视程度提高,其营销力量也将向这一领域倾斜,带动广告收入进一步增长。随着2012年奥运会和欧洲杯等重大赛事的陆续开展,视频广告的含金量也将大幅提高,因此我们有理由相信,2012年的增长率将达到峰值,达到114.9%,此后行业增长率将逐年回落。

4. 2010Q1-2011Q4中国在线视频行业广告收入

? 2011Q4中国在线视频广告收入12.2亿,环比下降9.0%

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,由于目前中国在线视频的核心收入来自于广告,而Q4通常是广告投放的淡季,因此整个Q4的收入出现了小幅下降,但这并不影响行业的整体发展进程。预计在2012年,在线视频行业的单季平均收入将在30亿元以上,视频行业有望结束长期亏损烧钱的阶段,实现赢利。

5. 2009-2014年中国在线视频行业收入结构

? 2011年中国在线视频行业广告收入份额有所下降,占到67.8%

? 版权分销收入占比翻番,提高6.7%,占总体收入的13.1%

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,2010年受益于网页游戏联合运营,视频行业的增值业务收入份额达到21.4%,但随着游戏运营商策略逐步向集中运营的平台化过渡,视频企业获得精品游戏的机会减少,而且无论是在运营经验、投入精力和资金积累等各方面都无法与游戏运营商正面竞争,因此到了2011年,这部分份额下降。版权方面,各家企业都在大力布局,力争掌握更多的版权资源,这将帮助视频企业未来在这一领域的收入有所提高,预计到2012年,版权分销收入将占到整个行业收入的14.3%。

6. 2009-2014年中国在线视频广告收入份额

? 综合视频网站遥遥领先,市场份额达到68.4%

? 网络电视台增长乏力,份额下降7.1%,占14.1%

艾瑞认为:

艾瑞咨询分析认为,2011年中国在线视频广告收入的格局发生了较大变化,综合视频网站份额由2010年的57.8%提高到了68.4%,这一方面是由于在2010年成立的爱奇艺在2011年表现抢眼,促使综合视频网站份额提高;另一方面则是由于网络电视台在2011年表现平平,没有在广告销售方面有太大突破,此消彼长,使得整个市场格局更倾向于综合视频网站。门户网站方面,虽然份额有小幅下降,但由于行业内企业数量较少,其绝对值的增长还是与行业发展呈正比的。

2012年中国在线视频行业趋势分析

趋势一:运营商合作资源互补 资本战略大行其道

目前中国在线视频行业版权费用及带宽支出成为视频企业的巨额负担,在没有完善标准的行业内,视频网站之间的竞争也在逐步向资本市场渗透。视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策,企业间选择整合资源来摆脱高投入低收入的行业现状。以土豆网和乐视网(300104,股吧)为例,土豆网的流量规模和用户规模整合乐视网完善的正版视频版权库,既能降低高昂的版权成本,又能将海量视频内容最后变现获取收益,这样的整合模式成为了2011年视频行业最具特征的现象。艾瑞分析认为,互联网大型企业和视频企业之间的合作与资本运作充分体现了彼此减少开支,扩大市场占有率等战略布局,也是整个行业暗战涌动的一种现象。

趋势二:社交平台创造新商业模式

社交化是整个互联网发展的大趋势,通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显著,根据艾瑞咨询最新的研究结果显示,当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿人,用户规模还在继续扩张,艾瑞咨询整理了美国视频广告服务商Tubemogul和视频网站Brightcove在2010年12月发布的美国网络视频研究结果,Facebook已经超越雅虎,成为全球第二大媒体网站视频流量来源,这一切都显示了社交网站已经成为视频行业最大的第三方的视频网站,种种现象表明社交网站已经悄然向视频行业进行渗透,社交媒体与视频行业之间的融合趋势已经成为了行业新商业模式。因此艾瑞分析认为,在线视频行业流量通过网站自有流量及搜索入口流量趋于稳定的情况下,企业急需新的流量入口以便于获得更多的用户,赢得社交网站的巨大用户量成为视频行业一种新的尝试。

趋势三:移动趋势迎来新发展机遇

在移动互联网及三网融合的背景下,伴随着移动互联网爆发式的增长趋势,在线视频行业还具有很大的发展空间,用户的碎片化时间能够被填补,这一部分细分市场成为企业争夺的下一个蓝海。移动视频市场目前还没有足够的硬件条件和网络条件来支撑起用户需求,但企业已经预见到了这样的趋势,通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。艾瑞分析认为,移动互联网是中国在线视频行业的下一个契机,涉足新型领域显示了企业长远的战略目光,通过新领域发现新商业机会,不仅是有实力的大企业抢夺市场占有率的机会,更是小企业强势突围的最佳机遇。

趋势四:平台化运营 台网联动频发

无论是平台化运营还是“台网联动”,都是整合了在线视频和其他机构的综合优势,利用在线视频运营商、传统电视台以及其他存在差异化的资源,以视频运营商为平台,形成整合和互补。从内容上来说,是通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长,促进收视率提升,获得更优化的传播效果;从运营商竞争力上来说,视频运营商正在试图打造自有平台核心竞争力,提升在线视频平台在产业链中的控制力。

(责任编辑:丁慎源)

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