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移动电视正在侵入广播的无竞争空间

发布时间:2021-01-20 02:07:44 阅读: 来源:插件机厂家

2004年3月24日,安装在京广中心的,采用上海广播科研所的技术,我国自己生产的两台高质量数字移动电视发射机成功发出测试信号,有效覆盖了北京市四环路以内的地区以及地铁八通线和机场高速路。接着,首批8000台海尔V6系列15寸数字高清液晶电视,及其配套的机顶盒、接收天线、稳定电源和相应的放音系统。按每车两套陆续按上公交车。5月28日,移动电视在北京公交 车上试播成功。它是科技奥运和数字北京的一部分;是北京人眼里移动的资讯和信息平台;更是传媒领域移动收视的重要一站。在这一站,它宣布了广播,尤其是交通广播将走向衰落。

移动电视首先应用在新加坡,全国建设了8个数字电视发射站,于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备,为150万人次的乘客提供移动电视服务。我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。上海文广集团在我国率先开展移动电视业务,已完成4000多辆公交车上的显示屏的安装。2003年6月,我国私人轿车突破1000万辆,这对于广播来说是个利好消息,国家广电总局又将2003年定为中国广播发展年,并大举酝酿中国广播业第二次复兴。在被称为车上民族的美国,全国成人中的77%每天白天都要收听广播,而只有72%的成人白天收看电视。在美国中西部和东北部,有80%的成人每天听广播。白天广播媒介击败了电视媒介。在我中国,广播,尤其是交通广播,也取得很大的发展。可移动电视的出现,宣告了广播这两年的高速发展,只是昙花一现,永远也达不到美国广播的辉煌了。这份光荣将属于中国的移动电视。

广播的无竞争空间和移动电视的优缺点

中华传媒网社区的传媒学术论坛上,曾有个帖子如果用一句话或一个词形容广播的特性,你的答案是什么?大家的回答是流动随时随地耳听八方收听的伴侣性在车上听,走路听,去北极听,上珠峰听,上班听 ,做饭听,走着听,什么时候高兴什么时候听。这答出了广播曾经的独特优势,即移动性和伴随性收听。这也是广播最主要的无竞争空间。有学者说,广播只有声音,没有图像,固然是它的一个缺点,但同时也是它的一个优点,具有相对的不可替代性。这就是广播的另一个无竞争空间。电视的伴音,是图像的解说。而广播的声音,则是独立的。这种独立性,可针对读者的听觉心理,进行策划。如果说,移动性和伴随性的无竞争空间主要指物理时空,而声音独立性的无竞争空间,主要指受众心理需求的空间。是物理时空中的缺点变成了心理时空中的独特优势。例如,对酷爱音乐的人来说,音乐本身就足够了,此时的图像是一种干扰。

电视机的遥控器,解决了受众在客厅范围内开启和选择节目的伴侣性。这只是对广播无竞争空间的边缘挑战。移动电视则不同,它和广播一样,都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机,就像拥有收音机一样,可以在发射场强所在的任何地方,在移动中接收信号。移动收听和伴随收听,给广播带来空前的发展契机。由于移动电视及其附属设备体积和重量较大,使它的伴随收视较差。但是,只有移动收视就很有竞争力了。广播的无竞争空间的中心多了移动电视这个嘉宾。

对于视力正常又有时间坐下来的受众,固定电视的节目如此的丰富,娱乐性和现场感又很强,以及电视图文并茂的优势,已经使室内广播的地位边缘化了。虽说广播有用言语调动想象力的优势。但依靠的是望梅止渴的想象。如果能看电视,没有人愿意听广播。这是图像对于声音的胜利,是读图文化的胜利。随着移动电视场强覆盖范围的扩大、节目资源的丰富和频道的增加。这一胜利将要在室外重演。

移动电视的缺点,也是明显的。在移动电视的车载传播环境下,受众处于相对被动的地位,具有对某一预设好的传播内容的必视性--除非你闭眼不看,堵耳不听。移动电视的垄断性传播,使广告的传播效果更佳。即使你不喜欢播放的广告,也必须收看。因为作为观众的你是乘客,是没法换台,也没权关闭电视,不到站还下不了车。

目前的移动电视还没有伴随性优势,不能让人走到那带到那。在公车、地铁和火车上,车载移动电视的缺点更是明显。它不仅剥夺了观众手中的遥控器和随时更换频道的权利,强迫大家收看预设好的的内容;车里的收看效果也很不好。车本身的马达声、乘客的交谈声、售票员售票声和大声的报站声是对伴音的干扰。车外街景的吸引、上下车来回换的乘客、会遮住视线的站立乘客,有点小的15寸电视屏,都影响对图像的观看。这些都大大影响了乘客的收看心理,影响了乘客收看心理的还有,看不完的心理预期,记着下车的牵挂。其中,对乘客收看心理的影响,是影响传播效果的主要原因。但即使这样,也足以让广播退出公交车和地铁。

移动电视的移动接收使广播丢掉乘客受众

关于移动电视的说法是电视长了脚,跟着乘客跑 。这说明移动电视最初就是在交通工具上移动的。交通工具上的乘客无需个人投资,也不用交收视费,只需付出眼球和耳朵的注意力资源就行。从这一点来说,发展数字移动电视带有社会公益性,很易被乘客接受。数据显示,北京仅地铁人流每天就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000-5000辆,流动人口不下300万人次。全国列车年运载量2003年达到13亿人次。惊人数字的移动受众,可以说是不属那个媒体独霸的未接受人群。但主要是广播的受众。而出租车和急剧增长的私家车驾驶员及乘客,几乎是广播的专有受众。

未接受人群是一个等待媒体开发和经营的潜在受众群,地铁、公交车上的乘客就是。他们中虽然也有听收音机的,听MP3的,看书看报看杂志的。车厢的前面有的还放广告的电子屏。但没有统一的,能调动乘客主动性的媒体。移动电视首先抢占了这个无竞争空间。受到打击最大的还是广播和电子屏。假如有听广播的乘客上了公交车,在移动电视图像的诱惑下,在移动电视伴音的干扰下,也会关掉收音机,虽然有的是不情愿的。声音的满空间覆盖,使广播没有了生存的空间。而图像是可交叉的圆锥型覆盖,只要乘客愿意,还是可以选择电子屏的信息。

移动电视的第二个目标将是出租车、公务车和私家车。虽然在这些车里,广播已先入为主。车里也几乎都配有车载收音机;车在行进中,司机也没法看电视。但是,只要移动电视按在了这些车里,收音机就基本成了聋子的耳朵。在出租车上,乘客比司机重要,为了乘客收看移动电视的效果,只好不开收音机。出租车司机,在空载时,也不会关断移动电视,因为会有时刻可能上车的乘客。公务车的后面做着领导,领导和出租车的客人一样,一般会选择移动电视。在私家车上,只要拉着客人或家里的老小。驾车的主人,也会把选择媒体的方便让出来,移动电视就登堂入室了。当然司机也可听到移动电视的伴音,只是没有交通广播那么多的路况信息,也没有音乐广播那么舒心。只有在私家车的司机,独自驾车时,才有可能选择广播。当然,在车里等人和堵车时,司机看移动电视就是更好的选择。

移动电视的第三个目标,就是火车、长途汽车、飞机和轮船。这类交通工具上需要安装更多的移动电视(接收)机,不是大问题。发射信号要有更大的覆盖范围,却是至关重要的。还有时速不超过120公里的收视瓶颈。在目前技术下,超过这一时速,受众就不能看到稳定清晰的电视节目。当今是技术高速发展的时代,突破这一瓶颈只是时间问题。如果以上两点解决了,在目前看来,除了晚上休息时间,乘客选择移动电视,是必然的。在这些领域,移动电视占领的也主要是广播的势力范围,当然,受到打击的还有车载VCD和MP3等。据悉。有央视背景的中视广源传媒网已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道,每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视。

在多人乘载的交通工具上,收看移动电视带有强制的味道。当然,大多数乘客在等待目的地的过程中,也是无事可做的。主动收看移动电视,可减轻旅途的寂寥和身体的疲惫。少数人的意见也只好保留了。这样以来,移动电视将夺去广播市场中的高收入人群,挖走广播广告市场的高端客户。这将给广播,尤其是蓬勃发展的交通和音乐广播以致命的打击。侵入广播无竞争空间的移动电视,将是一位反客为主的嘉宾。

数字广播相对于移动电视没有新的优势

2003年7月9日,国家广电总局正式批复移动地面电视的试验项目。上海市广播科学研究所凭借其雄厚的数字电视技术实力、单频网发射技术、领频双工天馈技术的实践积累,开发出了全国首套公交数字移动电视系统,填补了国内空白。目前主流广播是调幅、调频和短波广播,它们的发射和接收都是采用模拟信号。韩国的SK电讯宣布,他们将在几个月内实施发射卫星计划。广播电台、汽车制造商、设备制造商和移动通信运营企业正联合起来,将卫星数字多媒体广播服务(DMB)变成现实。移动电视一开始就用数字信号,使这一设想,失去了后发优势。数字多媒体广播(DMB)是指将数字化了的音频信号及各种数据业务信号,在数字状态下进行编码、调制、传输等处理。可实现音频信号的高质量传输、很高的功率效率、很高的频谱效率。可实施单频同步网(SFN)大范围同频覆盖,还有多媒体特性,即提供容量大、效率高、可靠性强的数据信息传送。DMB在播出声音的同时,可同时传送与节目相关的主持人或者现场的图片,甚至是图像。但还是达不到移动电视流畅图像的效果。也就是说,数字多媒体广播也没有相对于移动电视的明显优势。

目前广播还是有自己的无竞争空间的。它的伴随性可使受众一边骑自行车,一边听广播。这只受到MP3和CD等音频弱势媒体的挑战。广播还是一种干电池媒介,在没有电力的沙滩上,是它的天下;在停电状态下,它能发挥出最大的威力。例如在911刚过的纽约,广播给他们带来了重要的信息。广东佛山的DMB试验就取得了一定效果。DMB的即时股市行情、金融信息、寻呼、车辆和人员调度等商业性授权业务,实时交通诱导业务等等,会给广播业带来全新的经济增长点。

欧洲的手持式移动电视领域走在了前面。随着技术的发展,手机还有望成为数字移动电视的终端。目前,诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品。传媒经营的产业链包括三个环节:传播内容供应商、传播渠道运营商和传播内容消费者。北京广播学院黄升民教授曾经说过老百姓在乎的不是什么新技术,而是能看到什么内容。事实上内容已经成为中国数字电视的最大瓶颈。再加上手机的小屏幕,许多手机用户表示:即使能用手机看电视,也会用手机听广播。所以,移动电视不会夺取骑自行车和步行的大批受众。但是,用笔记本电脑接收移动电视,能取得很好的效果。这将使广播的高收入受众再次被移动电视剥夺。如果无线上网的资费降的足够低,人们出门时会选择WAP手机和笔记本电脑,人们会选择内容丰富的多的网上音视频,而不是移动电视。所以广播的未来是网上广播。那时网上广播将是唯一存在的广播形式,音乐是主要内容。那时,非网上广播和移动电视的卖点仅仅是免费。

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