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中国奢侈品市场依旧繁荣只是不在中国内地-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:20:26 阅读: 来源:插件机厂家

美刊称,博柏利在中国可谓风光无限。这个英国知名品牌报告的2013年第一季度业绩显示销售上涨11%,其中中国内地和香港领涨。

据美国《福布斯》双周刊网站5月5日报道,博柏利公司预计,随着在这个世界第一消费大国的门店数量不断增加,未来收入依然可观。不过,其他一些高端品牌的前景就不这么乐观了。比如,拥有古驰、圣罗兰和宝缇嘉三个品牌的PPR集团一季度销售不如预期,预计未来在这个全球最大奢侈品市场的业绩也不会改观。该集团首席财务官让-马克·迪普莱在4月末的一场电话会议上说:“我们在中国看不到任何好转迹象。”

报道称,知名腕表与珠宝品牌伯爵预计2013年在中国的销量增幅不会超过10%,为连续8年来的最低水平。

该公司中国区总裁托马斯·布永内克不无感概地说:“两位数增长的日子已一去不复返了。”

报道称,布永内克的话当然有道理,但仅限于中国内地的情况。在中国内地以外,前景好得惊人。世界奢侈品协会曾报告2012年农历新年期间中国奢侈品消费大幅下滑,但它同时也表示,中国人的海外奢侈品消费上涨了18%,其中主要是在欧洲。

中国奢侈品市场的分流很受欢迎。来自美国贝恩公司的数据显示,中国人奢侈品消费有60%都在中国内地以外,这与美国波士顿咨询集团香港地区常务董事文森特·刘(音)估计的数字基本一致。刘表示,中国人的奢侈品消费主要集中在三大地区:中国内地、香港和澳门以及海外,各占三分之一。

报道指出,境外市场势头猛进的原因之一是其相对于中国内地的价格优势。一方面,人民币升值导致中国内地奢侈品价格较高。更重要的是,高额关税和“蒙中国人”的定价策略推高了价格。中国人最热衷的路易·威登在中国内地的售价大概比香港高出40%,而香港的售价已经比世界其他许多城市高了不少。

价格差异令中国内地的奢侈品店利润明显下滑。“亲和中国”公司首席执行官克里斯蒂娜·陆(音)说:“可能有许多奢侈品品牌在上海或北京高得离谱的租金压力下根本就赚不到钱,但这就是市场成本。”她表示,在中国内地开设门店主要是为了获得“大脑占有率”,即让富人看到这些品牌,进而影响他们。

伯爵公司首席执行官菲利普·利奥波德-梅斯热4月间接证明了陆的说法。他说,在中国的利润“真的不那么重要”,他们公司正努力把中国消费者吸引到国外。伯爵公司正在放慢在中国开设新门店的速度。

报道称,事实上,许多品牌都逐渐放缓在中国扩张的脚步,开始重新考虑门店的作用。中国奢侈品咨询公司的勒妮·哈特曼(音)说:“他们真正的门店都在香港或巴黎,在中国内地的店只是个门脸。”

如今,中国内地的门店日益成为旅游业的一部分。消费者在内地交付订金,再到香港的门店挑选商品。有时一些富人连订金都不用付就被送往国外(旅游和购物)。钟表、珠宝和手袋零售商纷纷扮演起“旅行社”的角色。德勤的托斯滕·斯托克(音)说:“对真正的贵宾客户,他们会做任何他们觉得有必要的事。”

报道指出,中国的奢侈品市场依旧繁荣,只不过不是在中国内地。

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