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一汽丰田加大华南市场营销力度种植

发布时间:2020-04-19 13:54:43 阅读: 来源:插件机厂家

一汽丰田加大华南市场营销力度

去年底深圳汽车市场持续回升六月份深圳车展的举行又刺激深圳汽车销售再攀新高,一汽丰田随着市场的回升也将加大对华南汽车市场,尤其是深圳汽车市场的营销力度,力求重新树立一汽丰田品牌市场良好的形象。日前记者采访了一汽丰田华南大区首席代表郭平,了解到一汽丰田下半年在深圳汽车市场将采取哪些措施。

3年内一汽丰田将不会在深圳设立新网点

目前,一汽丰田在深圳拥有15家经销商,是深圳设立最多经销商的汽车企业。因此一汽丰田是否会对深圳再布局成为很多消费者与投资者关注的问题,一汽丰田华南大区首席代表郭平对记者称,一汽丰田在深圳市场已拥有关内7家、关外8家4S店的庞大规模。因此目前针对深圳汽车市场来说现在要考虑的是现有经销店的利益。所以在未来2-3年内不会有设立新网点的计划,所要做的就是提升现有单店的综合能力。

今年任务不会改变,下半年新皇冠将打头仗

今年上半年因丰田召回事件的缘故,一汽丰田在华南区市场的销量受到影响,因此今年一汽丰田在深圳能否完成销售任务也成行业内关注的话题之一。

郭平向记者表示,目前,一汽丰田在深圳是在稳固老客户的情况下,积极地开展品牌形象的恢复策略,出台措施提升品牌形象,加强品牌的建设。恢复品牌形象在人们心目的良好形象,这是给长期支持我们产品的老客户一个定心丸,也是给受此影响而有疑虑的新客户一剂强心针。

目前,华南区占全国任务量的28.3%,到现在为至,已超过额定任务,其完成比例为30.6%。

针对下半年的深圳汽车市场走势一汽丰田华南大区首席代表郭平向记者表示,在去年底制定今年销售任务时,各厂家都认为中国市场会延缓2009年的好彩头,所以在制定计划是都增加了产能,其中合资品牌约在15%的增量,而自主品牌有近50%的增量计划。而汽车厂家的销售任务一般不可能进行调整。因此从2010年过去的半年市场反应来看,今年整个市场表现都与预期的有一定的距离。

2010年将是一个供大于求的市场。所以下半年的市场情况并不乐观。

6、7月份已开始出现价格战的迹象,同时这种情况将会延续到年底。针对这种情况,一汽丰田将会首先然新皇冠车型进行一个新的全面营销,尤其针对2.5排量的新皇冠,会有一系列动作。

而在另一层面上,华南大区要推动一汽丰田各地协力会告别简单的价格联盟和战略联盟,走向深层次经验交流和协作,来促进服务的全面提升,带动销量再上新台阶。

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