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中国服装业-中国式的中国化种植

发布时间:2020-04-19 14:24:01 阅读: 来源:插件机厂家

中国服装业:中国式的中国化

摘要:当中国概念不再局限于设计一个层面,那么在操作的过程中,我们也就必须从整体着眼。毕竟,设计是要服从于一个品牌的,而品牌也要服从于一个产业。正如夏华所言,中国概念应该渗透到产业、品牌的整体规划中。

整体着眼 当中国概念不再局限于设计一个层面,那么在操作的过程中,我们也就必须从整体着眼。毕竟,设计是要服从于一个品牌的,而品牌也要服从于一个产业。正如夏华所言,中国概念应该渗透到产业、品牌的整体规划中。 洪肇设:“中国概念的传播就应该是一个系统化的传播,应该整合各方面的资源,产品传播只是基础。” Caravaggi:“中国概念应该是一个从理念到模式的建立的过程,是理性与感性的完美结合,其次才是具体产品的深化设计。” 钱欣:“具体的服装造型、色彩和面料当然是必不可少的表述因素,但不全面。企业生产环境,对客户的态度以及市场的竞争各个环节,是否继承和发展了中国传统文化的优势特征?说大了,是一个中国文化产业链的问题在服装产业的表现。” 王文宗:“国外很多运作概念的成功案例,都坚持了整体性、根本性、长期性,有整体的规划、根本的思考和长久的坚持。” 产品落地 有国外记者在看了“China Design Now”(创意中国)展时提出,希望能看到真正的中国人在用的产品的展示,而不是一些概念化、表面化的表达。 计文波:“我们这两年老在讲‘落地、落地’,但是我们做概念却常常停留在概念的层面,没有将其做成商品,在市场上流通。很多国外大师到中国来,也会借用一些中国元素在设计上,但他们是变成产品,在市场上卖,充分实现其商业价值。而我们停留在展示和欣赏的阶段,甚至还自我陶醉,这是很严重的事情。” 王文宗:“如果不把概念落实到产品和市场上,做中国概念,只能是口号大于实际。如果企业只是做一两场发布,给政府看、给协会看,不如不做,没有意义,浪费资源。” 刘周水:“只玩概念,没有产品落地,会让品牌与消费者没有交流与互动,让人看不懂。” 夏华:“今年奥运会期间,我们会推出相关的产品。”(在记者看来,相比较通过广告、宣传等去喊几句奥运口号,推出相关的产品应该是利用奥运契机的最好方式。如阿迪达斯、耐克今年都推出了具有中国概念的服装,这才是他们的高明之处。这也和杨棋彬主席的观点不谋而合,就是一定要通过一些已经存在的、有市场的产品去做海外的传播,去让中国真正走向国际。) 了解市场 即使消费者对中国概念的服装有需求,具体到不同地域、不同层次的消费群体、具体每个消费者,他们的需求无疑是存在诸多区别的。不了解市场,我们就无法有针对性地做中国概念。 洪肇设:“消费者的需求是多元化的,做中国概念也是要以满足消费者的多元化需求为基本出发点的。” 夏华:“中国的文化积淀离我们很遥远,如果设计师对消费者的生活方式都不了解,那么设计出来的服装就不会被喜欢。” 计文波:“很多中国设计师,还没有真正系统地研究市场。设计师对经济、社会等关注度还不够,对品牌的销售分析也不够。” 陈娟红:“很多人做中国概念,完全是在迎合企业的文化,而没有真正考虑大众怎样才会接受这种东西。他们往往还是关起门来自己做,没有能深入到市场中,听听市场的呼声。” 需要注意的是,即使从长远趋势来讲,中国消费者对中国概念的需求肯定是一种方向。但是就我们目前所处的这个历史阶段,还很难界定。 付奎:“目前,顾客对中国概念的需求还说不好,因为顾客需求还很多变。” 杨棋彬:“当某种需求太多的时候,人们往往又想换一种。韩国风、欧洲风也不是每年都有市场。如果作为商业的产品设计,如果想保持需求,必须要不断地将新意加进入。” 中西合璧 中西合璧的提法和做法,早已不新鲜。王晓琳告诉记者,上个世纪九十年代初,她就是发现了中西合璧的创意之处,才推出了有中国文化特征的木真了―“当时,大家都在模仿欧洲,市场没有这种东西,我就把中式元素融入时尚流行中。这样做,其实也是从人的基本审美出发的结果。”但是现在,我们对中西合璧的认识和做法似乎仍不尽如人意,仍然需要敲打。 Caravaggi:“我不认为中国传统式的改良服装是代表‘中国概念’的。三宅一生做的就是日本概念,他对日本文化的世界化演绎被世界认可。” 钱欣:“不成功的‘中国概念’设计不能被理解,审美上不能被接受,总之,没有找到共性与个性的完美结合点。我一直讲,要用世界的‘通用设计语言’讲中国的故事。只有我们的各个环节真正做到国际化的时候,我们才会有话语权。” 苏葆燕:“改革开放三十年,是西方的流行主导,西方用中国元素是在西方的框架里,吸收进去用,这更符合目前消费者追求西式、但也要中式的点缀、总体是西式的需求。中国设计师则是直来直去的。有意大利品牌来北京做发布会,专门寻找了中国结、窗花等中国元素提取灵感,然后用意大利的面料和手法去创作。做出来的东西,中国与国际浑然一体,但总体更西式。” 1 2 3 4

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