插件机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
插件机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【新闻】白色家电左右为难的涨价普涨局面出炉汽车水封

发布时间:2020-10-19 01:07:21 阅读: 来源:插件机厂家

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 今年以来,白色家电在各地市场出现普涨局面,主要原因是原材料上涨,还有产品结构调整和技术升级因素。制造企业面临材料上涨压力较大,但由于市场竞争过于激烈,它们的涨价显得小心翼翼。 <BR><BR>  白色家电价格已经上涨&nbsp;<BR><BR><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 近几日,记者在太原市的国美、清风国美、燕兴等大小家电商场了解到,白色家电价格已经上调。在国美长风店,一位销售人员指着一款小天鹅半自动洗衣机说:“这款洗衣机已经涨了30元左右。大部分洗衣机的价格都已上调,不同机型涨价幅度不一样。总的来说,国外品牌的洗衣机涨幅较大,国内品牌的涨幅较小。”他的话在清风国美太航店得到了印证。在清风国美太航店洗衣机卖区,一位售货员说:“松下洗衣机的涨幅在80~90元,涨幅比国内品牌的洗衣机要大。”一位经销商告诉记者:“今年春节过后,洗衣机的涨幅最为明显,涨价额度从20元到几百元不等,以上涨50~200元为多。以产地为浙江杭州的松下洗衣机为例,某一型号在3月底的标价还是998元,4月初涨价后为1158元;冰箱产品的价格也普遍上涨,但涨幅不很明显。”一位销售LG电冰箱的售货员说:“LG电冰箱虽然涨价,但因为促销活动的力度大,所以消费者不会有价格大幅上涨的感觉。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4月23日,在清风国美太航店,记者在商场内看到了“空调全线降价”的条幅。海信空调的销售人员说:“海信空调还没有涨价,但已经接到通知,4月25日以后涨价。”在国美长风店,海尔空调的销售人员坚称:“大部分企业的空调产品已经涨价,但海尔的空调还没有涨价。”做了多年家电代理商的亿佳能家电代理陈先生认为,家电价格上涨是必然态势,由于存货等因素,市场有滞后反应,消费者真正觉得家电贵了,应该是在“五一”之后。今年“五一”期间,大规模的促销活动不会有往年那么多,各种优惠将会减少。真正拿出来作促销的,大部分是型号较老的产品,这其实也是家电价格波动的一种策略。 <BR><BR></FONT><FONT face=Courier>  微调涨价很隐蔽&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 在记者的调查中,大家都承认受成本上涨压力影响,白色家电价格上调已成为行业趋势,但避讳“连锁卖场是否已经受到来自厂家的涨价压力”的话题,他们更愿意谈的是通过包销、定制、规模采购等方式来控制经营成本,从而不会把涨价传导给消费者。 </FONT>

<P><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 实际上,大卖场采取推“新品”和“微调”的方式逐步提价。陈先生称,目前涨价的主要做法是推出高端产品,而新产品与旧产品没有价格可比性。技术性能普通的家电涨价就少,技术含量高的上涨就多。“微调”的涨价方式更加隐蔽,一位销售人员透露,大卖场一般会在最开始先涨零点几至一个百分点,对于几千元的产品来说,涨几十元不会引起消费者过多的注意。在一周左右的时间后,再涨一至两个百分点,如果销售量还是没有什么变化,就继续涨。对于几千元的家电产品来说,每次几十元的幅度不算大,但几个月累计下来,还是涨了不少。 </FONT></P>

<P><FONT face=Courier>  消费者对涨价反应平淡&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 白色家电涨价,并没有引起消费者太多关注。4月22、23日两天,记者随机采访了很多有意购买白色家电的消费者。近三分之一的人感觉到了涨价,表示不太清楚涨价的幅度。还有相当一部分人表示,是通过媒体、销售人员、朋友等途径确切了解涨价信息的,自己对涨价的感觉很模糊。绝大部分人表示价格变化不会影响自己的购买计划,但会比较不同商场的涨价情况,然后才会购买。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 家电产品为耐用消费品,普通消费者对于价格的时间纵向比较并不敏感,而对于同一时间段内不同卖场之间的价格差更在意。长期的“低价策略”,使老百姓对价格十分敏感。因此,厂家和商家更愿意看到涨价静悄悄地进行。</FONT></P>

<P><FONT face=Courier>涨价没有影响销量&nbsp;<BR><BR><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 一家商务咨询公司对全国65座城市的零售监测数据显示,今年2月份,冰箱均价2272元,与去年同期2178元相比,上涨了4.3%;洗衣机均价1447元,与去年同期1391元相比,上涨了4%,空调均价2757元,与去年同期2659元相比,上涨了3.8%。实际上,连锁家电城涨价幅度很大,以今年2月份冰箱价格为例,全国市场的均价2272元,连锁家电城的均价为2320元以上。&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 该公司的李欣分析说,冰箱、洗衣机等部分型号产品的价格呈现出有涨有落的局面,但是总体均价是上涨了。从各品牌涨价的情况看,外资品牌价格上涨幅度大,在其带动下,国产品牌小幅度跟进。比如今年2月份,外资品牌冰箱均价提高了6.4%,国产品牌只提高了1.6%。国产大品牌涨价幅度小,小品牌涨价幅度大。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 从市场反应看,“涨价”似乎对消费者购买行为并没有构成消极影响。今年1到2月份,洗衣机销量增加了20%,冰箱销量增加了11%。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 涨价带来的困局&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 今年以来,我国生产资料价格继续较大幅度上涨。在钢材中,附加值高的精品钢涨价幅度最高,而精品钢正是白色家电的主要用钢。2004年,企业期末购进的普冷板涨幅14%~37%,镀锌板涨幅8%~10%,电工钢板涨幅28%~30%,不锈钢板涨幅30%,热轧酸洗板涨幅40%。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 除钢材外,铜材也大幅涨价,价格已经达到3.5万元/吨。同时,电冰箱、电冰柜、电热水器主要原料组合MDI的市场价格也出现疯长,2004年超过3万元/吨,近期已经接近4万元/吨,达到20多年来的最高点。家电领域原材料的采购成本约占到总成本的60%,不断上升的原材料价格导致企业制造成本比上年同期上升30%,其中去年年底至今年2月成本增长10%。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 陈先生表示,有能力消化成本上涨压力的主要是强势企业,弱势企业会很困难。原材料价格的持续攀升,家电价格如果不做调整,企业就没有利润。他估计白色家电的平均利润目前不会超过5%。在此背景下,许多厂家仍不敢贸然把价格传递到消费终端。他说,去年,格兰仕涨价的事在业内至今让人心有余悸。2004年上半年,格兰仕曾拉高空调的价格,但没有得到同行的响应,为此格兰仕付出了很大代价。生产企业不仅要紧盯着竞争对手,还要紧盯渠道商。目前,渠道连锁已经非常强大,很多大额订单是在生产要素通涨之前签订的,全线涨价的话必须补给渠道商总额很高的差价。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp; 此</FONT><FONT face=Courier>外,不规范的市场促销行为也让厂家左右为难。省城一家大型连锁超市的一位店长告诉记者,在他们店开业时,曾要求一些家电企业做“贡献”,一些家电产品,他们仅加价一元就卖出,为的是造人气。但别的有实力的大型连锁超市也这样干,不仅开业这样干,连店庆也这样干,这样一来,市场正常的价格体系就被打乱了,最后倒霉的还是大家。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 代理着索澳特高效离子防漏电安全沐浴器的赵先生说:“下半年白色家电的价格是否还会继续上扬,原材料价格上涨的传导作用是否还会放大,目前还很难说。但如果终端价格出现大幅度上涨,市场肯定在短时间内难以接受。必须通过很多因素来稀释价格波动带来的逆向效应。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp; </FONT><FONT face=Courier>涨价压迫下的出路<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp; &nbsp;对于未来趋势的判断,大家认为,一方面是部分弱势企业出局,加快行业整合速度,提高品牌集中度;另一方面,将推动产品结构调整和产业升级。据说,从今年年初开始,格兰仕改变了低端产品赔钱卖,高端产品补差价的策略。今年年初,空调中低端产品全部停产,转而生产高端的光波空调,希望通过减少光波空调的利润,薄利多销的方式来消化成本压力。格兰仕的这种做法,据说在业内很有代表性。&nbsp;</FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><FONT face=Courier>业内人士预计,今年白色家电的涨幅在5%左右。目前,由于家电市场竞争非常激烈,国内厂家为保市场份额不敢大涨,渠道商对涨价更是从心理有抵触情绪,原材料上涨压力并没有得到充分释放,在接下来的时间里,白色家电涨幅不会更大。<BR><BR><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 亿佳能的陈先生说:“由于钢铁生产骨干企业的钢材出厂价较高,部分中小制造企业转而向一些小的钢厂购买低价劣质钢材(俗称野钢材),或用低于标准厚度的钢材,这样,成本降下来了,价格上涨的压力小了,但产品的质量难以保证。”&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 代理索澳特离子沐浴器的赵先生表示:“我为什么选择离子沐浴器做代理,就是看重它独一无二的市场地位。现在,没有特色的产品不能做,没有新型产品的系列不能做,新产品能够保证一定的利润,而且符合人们的生活理念,这样的产品才能赚钱。<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 一家大型家电商场的负责人说,大渠道商能够参与白色家电的定价,而小渠道商在涨价面前则显得很被动。积极调整卖场的产品结构,多推出适应市场需求的新产品,提高产品附加值来应对原材料涨价所带来的压力,这应该是一条出路。&nbsp;<BR><BR></FONT><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp; 链接:冰箱、空调、洗衣机被称为家庭必备的“老三样”,由于一直以白色作为其主色调,也就被冠以“白色家电”的称号。虽然后来也出现了黑、银等其他色调,但仍以冷色调为主。<BR></FONT><BR></FONT><BR></P></FONT>

中厚板

仿古铜不锈钢

喷雾机