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发布时间:2021-09-11 09:49:09 阅读: 来源:插件机厂家

潍柴动力乘用车上路 英致汽车7月闪亮登场

潍柴动力乘用车上路 英致汽车7月闪亮登场

中国工程机械信息

挤出机行业发展依然具有较大的市场空间 随着山东重工潍柴嘉川公司对各地首批4S品牌形象店现场验收完毕,潍柴英致首款城市小型SUV———G3将于7月正式上市。

“潍柴英致的市场策略是聚焦‘3+5+7’重点市场,即山东、重庆、四川3个核心市场,河北、河南、江苏、广东、云南5个重点市场以及7个次重点市场。”潍柴英致汽车副总经理、营销公司总经理谢凤高近日表示,这些市场的消费能力和消费需求符合潍柴英致的产品定位,消费者也更容易接受新品牌。潍柴英致初期在全国规划了200多家经销商,目前正在建设的有60多家。随着产品陆续上市,潍柴英致4S店也将陆续开业。

借力潍柴母品牌 优势明显

作为中国最大的汽车零部件公司,潍柴动力(000338,股吧)去年底宣布正式进军乘用车领域,并发布了首个品牌“英致”。按照英致汽车的品牌发展规划:未来3年内将投放城市SUV、高端皮卡、MPV和越野车等多款产品。

“济南的4S店6月份已通过现场验收,济宁店目前正在建设中,泰安店也已选址。”1日接受经济导报采访时,济南英致贸易有限公司总经理赵学勇坦言,他2000年前后在一家国企负责销售潍柴的发动机,对潍柴品牌有深刻认识。后来他成为汽车经销商,当得知潍柴进入乘用车领域开始生产英致汽车后,他积极争取成为潍柴英致的经销商,负责济南、济宁、泰安地区的市场拓展。

赵学勇认为,虽然潍柴英致是同时也能避免影响机器部件的应用寿命一个新品牌,目前上市的车型品种也不多,但从长远看,借助潍柴的品牌优势,英致将在未来几年内后来居上。

“潍柴英致汇集了潍柴所有的优势资源,如品牌、技术优势等。”在谢凤高看来,这是潍柴英致不同于国内其他自主品牌,高起点出发的关键。“潍柴集团在柴油机、整车、车桥、变速箱、汽车零部件等方面有着良好的技术积累,这是我们与竞争对手相比最大的优势。”

据了解,在高端皮卡、全尺寸SUV等车型上,潍柴英致将引入潍柴柴油发动机以及高端的VM发动机。在后续的产品体系中,潍柴自主开发的动力系统将占重要地位。

在品牌打造上,谢凤高认为,潍柴母品牌具备的知名度、美誉度、顾客忠诚度等方面的优势是子品牌英致的强大后盾,力争将潍柴正面的品牌形象嫁接到英致上,从而传承潍柴的核心DNA。在品牌树立之后,将重点打造英致品牌。“品牌就是数量+质量。有了数量和质量,才能支撑起一个品牌。在品牌塑造上,潍柴英致必须夯实基础,一步一个脚印。”他说。

近日,英致G3在青岛举行专业试驾会,其硬朗、锐利、时尚的造型让青岛市民眼前一亮。业内人士认为,英致G3拥有不错的外观和内饰,有着独特的个性和良好的第一印象,宽敞的乘坐空间,遍布车内的储物格也能提供很高的便利性。对于一辆经济、实用的代步车来说,英致G3做得是很不错,并且引领着未来小型SUV的发展方向。

据英致汽车内部人士透露,G3的起售价将在6万元左右,较同级竞品车有很大优势,这是他们力推的一款走量产品。

渠道建设下沉 服务完善

据谢凤高介绍,潍柴英致在布局重点市场的同时,考虑到不同区域消费者不同的消费习惯,还采取了建设本地特色的渠道营销方式。“我们采用包含4S店在内的多种模式来实现快速布,从核心地区逐渐向全国扩展。”谢凤高说,多种模式包括城市展厅、2S店、电子商务等。通过不同的营销模式,从不同层次和方向占领市场。

随着部分大城市限行限购和市场需求的变化,很多车企开始将市场开拓重点转向地级市及县域,潍柴英致也不例外。谢凤高说,潍柴英致将在渠道建设上不断“下沉”,渠道布局向三、四级市场倾斜。推行以地级市为主导,扁平化的“1+X”模式,实现渐进式发展。

与渠道建设同步,潍柴英致的服务点建设也紧锣密鼓。在谢凤高看来,服务有3个层次:让客户满意、让客户感动和让客户忠诚。只有达到最后一个层次,服务才算@5 、按下清零再按下峰值键真正到位。

目前,除了自有的服务站外,潍柴英致已与大型汽车救援公司等第三方机构开展合作,满足客户对塑料造粒机技术的进步同全部国民经济的发展有10分紧密的关系服务的各种需求,实现全国服务无盲点覆盖。在提升进店维修保养客户满意度上,潍柴英致经销店对服务标准、服务时间、服务质量提出严格量化要求,确保每位来店客户满意。另外,产品虽未上市,潍柴英致的400服务却已开通,随时接受目标用户的意见反馈和问题解答。

据了解,山东的济南、临沂、烟台、潍坊等市均建有潍柴英致的首批4S店,将随着新产品的到位陆续开业。

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